Refonte de sites internet

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Autrefois créé pour durer plusieurs années, le site internet doit de nos jours suivre les modes et les impératifs techniques dictés par le monde digital. La durée de vie moyenne d’un site internet se situe aujourd’hui entre 3 et 5 ans et ne cesse de raccourcir… La refonte de site internet est maintenant une étape obligée pour prétendre rester dans la courses à l’excellence en proposant un support web tendance et de qualité.

Dans quel cas un site internet nécessite-t-il des travaux de refonte ?

✅ L’obsolescence technique : Mon site internet est trop ancien et ne répond plus aux impératifs technique du web en 2024… Mauvaise adaptabilité sur mobile (absence de fonction responsive), performances globales en retrait, technologie dépassée,  absence de back-office de gestion, etc.

✅ Un design daté : Mon site internet est visuellement démodé et son design n’attire plus l’internaute… Pire encore, les visiteurs repartent immédiatement et mon taux de rebond (nombre de ressortie immédiate du site) atteint des valeurs record… Il est urgent de prévoir un redesign ou un travail de relookage du site.

✅ Déficit SEO friendly : Mon site internet n’est plus adapté aux contraintes techniques et de qualité nécessaires aujourd’hui pour une bonne prise en charge par Google et l’ensemble des autres moteurs de recherche… Possédant des éléments blocants ou perturbateurs du crawl (la navigation) des robots, il va nécessiter une restructuration SEO friendly pour redevenir l’ami de Google et retrouver un bon référencement naturel.

✅ L’impératif mobile first : La nécessité d’un parfait affichage et d’une ergonomie spécifique aux supports mobile (tablettes, smartphones…) bouleverse les codes du web design… La courbe d’utilisation d’internet (desktop/mobile) étant en pleine phase d’inversion, c’est aujourd’hui la version mobile qui doit être au coeur de la stratégie web… Un design UX et une conception mobile first sont indissociables des travaux de refonte internet.

Le refonte de site sans perte de référencement

Il s’agit certainement d’un des exercices les plus délicats à réaliser par les équipes en charge du SEO… Comment refondre ou restructurer un site internet sans perdre les positionnements déjà acquis sur Google ? Comment éviter un écroulement du trafic organique à la remise en ligne d’un nouveau site internet flambant neuf ?

Il existe deux principaux cas de figure dans une opération de refonte web :

• Redesign : Le simple relookage du graphisme (maquettage ou ergonomie) sans modification de structure ni changement des URL’s… Semblant représenter pour beaucoup de webmasters une opération sans risques, il sera important de veiller à quelques éléments pouvant influer sur la bonne prise en charge SEO : L’ adaptation des nouvelles maquettes, la répartition des contenus textuels, les optimisations des images, la mesure des nouveaux temps de téléchargement des pages, etc.

• Restructuration : Opération où le site subit une profonde refonte de structure, changement de CMS ou réorganisation d’arborescence… L’expertise à développer dans un travail de cette envergure est tout autre pour conserver son référencement et/ou tirer un bénéfice SEO de sa refonte : Audit avant travaux, mise en archive des anciennes structures (pages, éléments métas, URL’s…), gestion du ficher .htaccess (écriture des redirections anciennes > nouvelles pages), correction des maillages internes, gestion du netlinking,

Le changement de nom de domaine

Pour des raisons le plus souvent marketing, vente ou rachat d’entreprise, lancement d’un nom de marque, etc, il peut parfois être nécessaire de « repartir à zéro » sur le web avec un nouveau domaine fraichement déposé ne bénéficiant d’aucune notoriété internet… Avec ou sans migration de serveur, le changement de nom de domaine rentre dans les opérations lourdes dans la vie d’un site internet.

A toutes les précautions standard des travaux de refonte, viennent alors s’ajouter la problématique du risque de contenu dupliqué et de la gestion des redirections permanentes page à page… Il est fortement conseillé dans un premier temps de conserver l’architecture du site pour ne pas s’y perdre (et perdre Google) dans une opération déjà complexe : modification de l’ensemble des liens internes, gestion du .htaccess, paramétrage de la Search Console, déclaration du sitemap, mise à jour des backlinks, création du nouveau netlinking, etc.

Besoin d’aide ou de conseils pour une refonte, migration ou changement de nom de domaine ? Contactez-nous !

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Notre agence de référencement étant basée à Bordeaux, nous intervenons naturellement en travaux d’accompagnement de refonte des sites internet pour les commerces et entreprises situées dans la région Bordelaise ou du département de la Gironde 33 … Le récent développement d’activité commerciale de la zone Bordeaux-Métropole et le dynamisme des métiers du web de la région Nouvelle-Aquitaine (sous l’influence du pôle Digital Aquitaine notamment), contribuent au quotidien à l’accélération de la transition numérique des entreprises du sud-ouest.

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